7. september 2010, 12:16

Hitman-succesen gav for alvor den danske spilproducent IO Interactive en plads på stjernehimlen blandt computerspil – og blev fulgt op af en filmatisering baseret på de danskudviklede karakterer.

De takter forsøger IO Interactive at gøre efter med computerspil-serien ”Kane & Lynch”, der endnu engang har fået filmfolket op at stolene. Filmatiseringen er i fuld gang og tæller blandt andre Bruce Willis og Jamie Foxx på rollelisten.

IO Interactive A/S er ligesom mange andre aktører i den trængte, danske spilbranche blevet udfordret økonomisk – og måtte gennem en fyringsrunde tidligere i år. Samtidig har virksomheden holdt gang i udviklingen af spil og har i det seneste regnskabsår for 2009/2010 præsteret et resultat før skat på 3,8 millioner kroner i år mod 3,5 millioner året før og 2,2 millioner kroner i 2007/2008.

Læs også på evb.dk:

Dansk spilgigant skifter direktør

En skidt knægt med cool succes

Flotte anmeldelser til danske Limbo

Administrerende direktør Niels Jørgensen er godt tilfreds med resultaterne i det seneste regnskabsår hos IO Interactive A/S, der tilbage i april 2009 sammen med denne engelske ejer Eidos blev overtaget af det japanske selskab Square Enix i 2009. Det betyder, at IO Interactive i dag ikke selv administrerer salget af spiludgivelserne.

Det seneste regnskabsår for 2009/2010 viser en omsætning på 160 millioner kroner mod cirka 120 millioner året før, der dog er beregnet ud fra et ni måneders regnskabsår, og 132 millioner i 2007/2008.

- Vi udvikler fortsat computerspil i Danmark, som vi altid har gjort. Fordelingen af risikoen og hvem der bærer den er anderledes i dag, og dermed er størrelsen på indtjeningen det også, lyder det fra Niels Jørgensen, der ikke går nærmere ind i detaljerne omkring fordelingen, men fremhæver, at det har været en vigtig parameter for IO Interactive at få en stærk udgiver som ejer.

- Vi har fået frihed til at arbejde mere forskellige spil, og vi er godt tilfredse med vores resultat, siger han.

I årsregnskabets ledelsesberetning fremgår det da også, at selskabets kommercielle muligheder og dermed potentielle indtjening på royalties for solgte spil påvirkes af, at selskabet ikke selv ejer rettighederne til alle udgivelser – blandt andet ikke familiespillet ”Mini Ninjas”, der blev lanceret i september 2009. 

Læs også på EVB.dk:

Millioner til små spiludviklere

Warcraft-spil skal forme fremtidens ledere

Virgin-milliardær vil lave spil igen

Tættere på forbrugerne

Inden for det seneste regnskabsår har IO Interactive etableret egen marketingafdeling i Købehavn modsat tidligere at skulle trække på en global afdeling placeret i London. Ifølge Niels Jørgensen er det et afgørende skridt for udbredelsen af kendskabet og dermed salget af de danskudvikledes spil.

- Vi vil gerne have vores marketingkræfter så tæt på ideudviklingen som muligt. Det giver et langt bedre afsæt til at lave markedsføring, der rammer målgruppen. Vores produkt kommer tættere på forbrugerne. Og den udvikling er vigtig i vores branche – specielt når man bevæger sig mere og mere mod digital distribution, siger Niels Jørgensen.

Film skaber kendskab

IO Interactive har for nylig lanceret Kane & Lynch-fortsættelsen ”Kane & Lynch 2” i hele verden med markedsføringskampagne, der er blevet betegnet som den største lancering af et dansk computerspil nogensinde.

Forventningerne til den nyeste lancering er høje – og netop filmatiseringen af Kane & Lynch spiller da også en væsentlig rolle for udbredelsen af kendskabet til det, der gerne skal blive IO Interactives næste store hit.

- Der er ingen tvivl om, at det største incitament for os er at få udbredt kendskabet til de spil, vi arbejder på. Samtidig ligger der naturligvis nogle økonomiske incitamenter i filmatiseringen, lyder det fra administrerende direktør i IO Interactive A/S Niels Jørgensen, der ikke kan komme nærmere ind på forventningerne til, hvor stort et økonomisk output, det vil generere i den danske forretning.

Hype og anmeldelser er afgørende

Over for Berlingske Business har senioranalytiker Rober Jacobsen fra Jyske Bank i den forløbne måned netop beskrevet, hvordan markedet for computerspil pt. fortsat lider og blandt andet venter på, at Sony, Nintendo og Microsoft sænker priserne på konsoller forud for julehandelen. 

- Dermed ikke sagt, at gode spil ikke kan sælge. Hvis de får gode anmeldelser, hvis der skabes et godt hype ( stimulering af markedet, red.), og hvis der følger god markedsføring med, kan man godt få gode resultater. Verdens største spilfirma, Electronic Arts, bruger næsten lige så mange penge på markedsføring som på udvikling, og både EA og Activision har de seneste år bevæget sig mod at udvikle færre og færre spil og i stedet satse på at udvikle spil, der hitter,« sagde han til Berlingske Business. 

Læs også på Business.dk: Kannibaler spøger på spilmarkedet

Markedet for computerspil vil ifølge Pricewaterhouse-Coopers vokse med 10,6 procent hvert år frem til 2014. Særligt spil, der spilles og sælges over nettet, vokser, nemlig med 21,3 procent om året.