27. juli 2008, 19:33 – opdateret 16. maj 2012, 06:46

Der er milevid forskel på den virksomhed, der i begyndelsen af 90erne levede en hensygnende tilværelse i et mørkt hjørne af IT-branchen og så til det Apple, der i de forløbne år har trukket kilometervis af overskrifter i alle verdens medier – og i dag kan bryste sig af en nærmest endeløs bølge af succeshistorier. Da Apple i sidste uge frigav deres kvartalstal, var bundlinjen, at selskabet aldrig har haft en så stor omsætning som nu – og næppe heller aldrig fået så meget opmærksomhed, og salget af virksomhedens Mac-computere udviser tocifrede væsktrater fra et udgangspunkt, der i forvejen var højt.

Den nærmest episke historie, der knytter sig til Apple-stifteren Steve Jobs og hans tilbagevenden til sit barn, Apple Computers – der nu blot hedder Apple inc. – er foreløbigt kulmineret med den nærmest helt ufatteligt omtalte telefon, iPhonen, der har fået mere dansk og international omtale end selv store, velrenommerede mobiltproducenter som Sony Ericsson og Motorola.

Succeser
Men bagved ligger successhistorier som den kulørte alt-i-en-computer iMac, der omkring årtusindeskiftet var et helt usædvanligt spraglet pust i en verden, hvor grå kasser var reglen nærmere end undtagelsen. Derefter fulgte MP3-afspilleren iPod, der i dag nærmest totalt dominerer markedet for bærbare musikafspillere, og musikbutikken iTunes, der ikke blot er den største digitale musikbutik men også en gigant, sammenlignet med øvrige giganter som den amerikanske supermarkedskæde, Wal-mart. Og selv om Dell, HP, Fujitsu-Siemens, Acer og Asus og mange andre sprøjter computermodeller ud i stride strømme, skal Apple blot lancere en enkelt model – for eksempel den lille Macbook Air – for at få både de nationale og internationale medier til at koge over af begejstring.

»De har en stor rolle netop på grund af deres mærke og design – og det er en vigtig rolle. Men ser man på, om de er en dominerende hardwareproducent, er de det ikke. Det er lidt tidligt at sige, hvor godt iPhonen kommer til at sælge. Men selv med den første generation af den – og den interesse den fik i USA, formåede Apple slet ikke at true Nokia, Samsung og de andre store,« siger Anders Elbak, der er analytiker hos IT-analysehuset IDC. Selv om Apple i øjeblikket har en forsvindende lille markedsandel i Danmark på omkring fem procent, mener Anders Elbak dog sagtens, at det kan nå højere op.

»Det er meget muligt, at de kan nå op på en markedsandel på 10-15 procent inden for visse områder i enkelte kvartaler. Men de er langt fra lige så dominerende som Dell eller HP. Den megen fokus skyldes nok snarere, at de har en trofast skare disciple, og at mærkevarerollen betyder, at journalister finder det spændende at skrive om dem. Og så skal man heller ikke forklejne, at de er pokkers gode til at slå alle nyheder op som om, det er revolutioner – selv om det langt fra altid er det.«