7. april 2008, 07:28 – opdateret 15. maj 2012, 00:22

Et sted i Danmark findes en heldig journalist, der fik et af de ekstremt sjældne personlige interviews med Apples Steve Jobs. Interviewet med den da jævnaldrene nørd med det halvlange hår blev dog aldrig skrevet. Emnet – noget med en computer – var alligevel for kedeligt.

Interviewet skete for årtier siden, og der lød et suk, da jeg for nylig fortalte journalisten, at Steve Jobs i dag er verdens mest magtfulde erhvervsmand, kronet af det kendte amerikanske tidsskrift Fortune. Apples medstifter er superstjerne. Han styrer!

Væksten i salget af Apples Mac-computere overgik i 2007 langt væksten i salget af PCer. Apples iTunes – en musikbutik på nettet - er netop blevet USAs allerstørste musikdetailhandel. Og fra ørene af millioner af 10 til 35 årige, der vil signalere, at de er »in«, ses tynde hvide ledninger, der fører ned til musikafspilleren iPod.

Da Apple sidste år gik ind på mobilmarkedet, fik iPhone flere spaltemillimeter på papir og net end noget andet produkt - intet under, at den fik tilnavnet Jesus-phone.

Og senest har den supertynde, sexede bærbare MacAir fænget hjerter over hele verden.

Apple er mester i brugervenlighed, i design, i fan-kurtisering, i markedsføring. B&O må græmme sig. De amerikanske forbrugere er heller ikke i tvivl. Apple er det stærkeste brand på tværs af alle brancher. Det fremgik af en nylig opinionsundersøgelse i magasinet brandchannel.com.

Hvor går grænsen?
En anden undersøgelse viser, at 40 procent af alle studerende i USA ønsker en Mac som deres næste computer, selvom den koster mere end en PC.

Men hvor går grænsen mon for Steve Jobs, »the come back kid«, der er dømt ude så mange gange?

Ifølge en ny rapport fra analysehuset Forrester går grænsen ved erhvervslivet. Glem alt om Mac, siger Forrester. PCer med Microsofts styresystem Windows er den eneste realistiske platform for erhvervslivet, undtagen i nicher. Cirka 95 procent af erhvervslivets computere er Windows-baseret, og nok har den seneste version, Vista, skuffet, og nok pibler Linux frem, men det rokker ikke for alvor ved førerpositionen.

Apples markedsandel på verdensbasis voksede blot fra sølle 2,4 procent i 2006 til 2,9 pct. i 2009, oplyser analysehuset IDC. Herhjemme fortæller IDC mig, at Apples markedsandel i Danmark gik fra 2,8 pct. til 3,7 procent. Men ses der udelukkende på antal solgte enheder, lå Apples vækst på 47 procent, mens markedet blot voksede 11 procent.

Forbrugerandel eksploderer
Ser man på USA – et land, hvis tech-udvikling typisk reflekteres i de øvrige vestlige lande med et par års forsinkelse – så eksploderer Apples markedsandel. En garvet Appleanalytiker, Piper Jaffray, hævder således, at markedsandelen på det amerikanske forbrugermarked er vokset til hele 21 procent.

Det er tallet, der gør mig lidt usikker ved Forresters skråsikre påstand om, at Mac absolut ingen relevans har eller får for erhvervsmarkedet.

Vi hører ellers, at erhvervslivet bliver nødt til at tækkes den sparsomme unge generation, kaldet »the digital natives« – de indfødte i den digitale verden. Dem, der er »født« med en mus i hånden, en MP3-afspiller i øret, et computerspil for øjnene, 300 venner på Facebook og snart med en iPhone i hånden.

Vi hører, at erhvervslivet gør klogt i ikke at presse traditionelt hardware og software ned over hovedet på de unge ansatte. De unge er vant til at bruge nye produkter, skabt til at styrke sociale relationer, videndeling og mobilitet. Produkter og tjenester, der kan bruges på så intuitiv vis, at erhvervslivets IT-værktøjer virker håbløst forældede.

Analyse- og rådgivningshuse står pt. i kø for at fortælle os, at hvis ikke en arbejdsplads tilbyder de unge deres vante værktøjer eller lignende, har de ikke en chance for at score dem.

PCer for tabere
Hvad hvis 40 procent af alle unge, der har taget en mellemlang eller højere uddannelse, stempler PC-verdenen som noget for bogholdere og tabere? Hvad hvis 60 procent af dem synes det?

Grundlæggende set kan PC og Mac stort set det samme, og Mac’en kan tilmed leveres med en chip, der også tillader Windows, og derved vel også i teorien størstedelen af alle de programmer, som virksomhederne bruger. Ikke dermed være sagt, at for eksempel storbankens Windows-baserede grå maskinpark kan køres på lossepladsen. Ungdommen, reklamebureauerne, medierne og kulturfolket elsker Apple, og feberen stiger. Kan erhvervslivet fortsætte med diktat om PCer, Windows, Exchange og Nokia? Giv gerne din mening til kende på min blog bizzen.blogs.business.dk.