2. september 2010, 07:15

Biva-kæden vil gå fra at være kikset til cool, og derfor investerer ejerne Straumur og Anders Moberg nu et større tocifret mio. beløb i en reorganisering af de tilbageværende butikker, skriver dagbladet Børsen.

Biva lukker i dag 11 butikker og kommer i første omgang ned på 42 butikker.

»De 11 butikker har vi aldrig nogensinde kunnet få drift i og har været en sten om halsen på os,« siger Carsten Normann, der er adm. direktør i Biva, til Børsen.

Bivas stifter, Henry Johansen, der solgte kæden til kapitalfonden Odin Equity Partners og Dania Capital i 2006 har tidligere sagt, at de 10 butikker der åbnedes efter Odins og Danias overtagelse var klare fejltagelser.

»Det giver vi Henry helt ret i,« fortsætter Carsten Normann. I kølvandet på lukningen af de 11 butikker lukker ledelsen yderligere fire i de kommende måneder i takt med, at lejekontrakterne stopper.

»Når vi er på plads så er vi 38 butikker til november,« fortæller Carsten Normann.

Dermed har de nuværende ejere reduceret antallet af butikker fra 57 i starten af sidste år til 38 om få måneder.

»Set i bagklogskabens klare lys skulle vi aldrig have åbnet de nye butikker. Hverken min far eller jeg, der da sad i bestyrelsen, ønskede at åbne flere butikker,« siger Henry Johansens datter, Millie Korsgaard Rafn - bedre kendt som Biva-pigen med den muntre salgssætning »Vi ses i Biva«.

Målsætningen er, at hver enkelt af de fortsættende 38 butikker mindst skal omsætte for 8-9 mio. kr. årligt, og ejerne har indskudt et større tocifret millionbeløb, der skal understøtte driften og de nye tiltag.

»Vi har ansat nye folk i vores indkøbs- og marketingafdeling og til visuel merchandise, da vi ved at det er dér det halter,« siger Carsten Normann, som gerne lave Bivas dårlige image om. »Vi skal gå fra at være kiksede til cool discount,« siger han.