Del : SMS
Berlingske Business

Udskældt pigelegetøj bag stor Lego-fremgang

Lego friends
Legos nye univers 'Lego friends' har skabt stor debat rundt om i verden. Foto:

Uanset om pige-serien Lego Friends blev beskyldt for at være kønsstereotyp, så er den med til at bære en stærk fremgang i første halvår.

Artiklen fortsætter under annoncen

Amerikanske feminister kastede sig i vrede over de lyserøde klodser i pigelegetøjs-serien Lego Friends, og også den danske ligestillingsminister Manu Sareen (R) kritiserede det nye produkt.

Forbrugerne er tilsyneladende fuldstændigt ligeglade, og lanceringen af Lego Friends er en af succeshistorierne i et yderst stærkt halvårsregnskab.

I første halvår stiger klodskoncernens omsætning med lidt under 1,8 mia. kroner til 9.134 mio. kroner. Det svarer til en stigning på 41,7 pct i forhold til de 7.355 mio. kroner i samme periode sidste år.

Lego

Driftsresultatet blev på 2.877 mio. kroner mod 2.030 mio. kroner i første halvår 2011. Efter skat giver det en svulmende bundlinje på 2.016 mio. kroner til den danske legetøjskæmpe.

Det bringer samtidig Legos egenkapital op på 6.031 mio. kroner mod 4.565 mio. kroner efter første halvår 2011.

Topchef Jørgen Vig Knudstorp glæder sig over resultatet, der skal ses i lyset af de trange tider, hvor forbrugerne helst beholder tegnebogen i inderlommen.

”Endnu en gang overgår det første halvår vore forventninger, og det finansielle resultat er fremragende, især når man samtidig tager den generelle udvikling på legetøjsmarkedet i betragtning. Det er dog endnu for tidligt at komme med et bud på resultatet for hele året, da de sidste måneder af året er afgørende for os,” siger han i en pressemeddelelse.
 

Se Lego Freinds der både skabte kritik og stort overskud

 
I USA, hvor der stadig er store markedsandele at kapre, oplevede Lego en fremgang på 23 procent. Det samme er tilfældet i Kina, hvor fremgangen ifølge Lego er endnu større, uden selskabet dog sætter tal på.

De udskældte lyserøde legoklodser i Friends-serien kom på gaden i januar i år, og ifølge koncernen har serien solgt dobbelt så mange æsker som ventet.

Derfor har Lego fået travlt med at øge produktionen op til det afgørende julesalg.

pix-jørgen-knudstrup.biz

”Lego Friends er et resultat af fire års udviklingsarbejde, og det har været fantastisk at opleve modtagelsen fra forbrugerne. Salget har overrasket os særdeles positivt. Med Lego Friends har vi formået at gøre kreativ konstruktionsleg endnu mere relevant for piger, og vi ser frem til at udvikle produktlinjen yderligere de kommende år,” siger Jørgen Vig Knudstorp i pressemeddelelsen.

Selskabet oplyser desuden, at Lego-serien Ninjago fra 2011 også sælger over forventning, uden at det dog ændrer ved, at det er klassiske serier som Lego City og Lego Star Wars, der stadig sælger bedst.

0 Kommentarer

Business blogs Alle blogs

Forsiden lige nu

Til forsiden

Business anbefaler

Gratis breaking news på mobilen

Send BUSINESS BREAK til 1929 og modtag en SMS med en bekræftelse. Det er gratis - tilmelding koster kun almindelig takst. Du kan til hver en tid afmelde tjenesten igen.

Afmeld: sms BUSINESS BREAK STOP til 1929

Tilmeld Afmeld

Business Nyhedsbrev

Få breaking news og det bedste overblik fra Business.dk morgen og eftermiddag - eller modtag hver uge et prioriteret overblik over investorstof, privatøkonomi, ejendomme, digtal, karriere, media og vækst.

Se alle nyhedsbreve

Business i billeder

Se alle

BrandView Hvad er Brandview?

BrandView er en service fra Berlingske Media, hvor virksomheder har mulighed for at kommunikere deres specialviden direkte til brugere og læsere af Berlingske.
Dette kan gøres på print i Berlingske og Berlingske Business, eller online på b.dk og business.dk.

Ønsker du at vide mere om BrandView, bedes du kontakte content marketing afdelingen Public Impact via e-mail: info@publicimpact.dk.

<p>Henrik Olejasz Larsen</p>

Hør investeringsdirektør Henrik Olejasz fortælle hvor galt det i virkeligheden står til med Italien, og om vi er på vej mod en ny EU-krise efter nej'et ved folkeafstemningen søndag:

Business Events Se alle

Business.dk anvender cookies til at huske dine indstillinger, statistik og at målrette annoncer. Denne information deles med tredjepart. Læs mere