Interessen for bæredygtighed og klimavenlig produktion blomstrer mest i vækstlaget i den danske modebranche. Men der er stadig lang vej endnu, siger branchen.
8. oktober 2009, 05:30
Økologiske bomuldstrøjer og tekstiler produceret uden forurenende spildevand. Det fremtidsscenarium drømmer den danske modebranche i øjeblikket om.
Ligesom i andre industribrancher fylder spørgsmålet om bæredygtighed og klimavenlig produktion meget, men vejen henimod de grønne tekstilvarer er stadig lang, vurderer branchen selv.
»Der er en stigende opmærksomhed hos vækstlaget. Det er en mulighed for at hente markedsandele, og mange virksomheder bruger det i forbindelse med markedsføring. Det er en måde for dem at differentiere sig på. Men det er ikke ukompliceret, og vi opfordrer vores medlemmer til at bruge tid på at finde de helt rette samarbejdspartnere i lande som Kina og Indien, når de skal indgå aftaler,« siger direktør Preben W. Friis fra brancheorganisationen Dansk Mode & Textil.
Det betyder noget for den danske modebranche, at store globale spillere som H&M går forrest med ønsket om en bæredygtig produktion. Kunderne ude i butikkerne efterspørger de økologiske produkter. De små virksomheder oplever derfor et pres fra alle sider, og hos brancheorganisationen får man dagligt opringninger fra medlemmer, der gerne vil udvikle deres CSR-strategi.
»Når de store går ud, kommer alle andre med. Så det er kun et spørgsmål om tid, før alle arbejder med det her og bruger det offensivt. Vi foreslår de små virksomheder at komme med på vognen hurtigst muligt,« siger Preben W. Friis.
Forskningsadjunkt Erik Hansen-Hansen fra Danmarks Designskole mener også, at det vil tage tid, før alle er med på den føromtalte vogn.
»Produktionen af den økologiske bomuld bliver stadig kun lavet i mindre volumen, og produktionsmetoderne er ikke helt udviklede. Vækstlaget er meget interesserede i det her, fordi de kan bruge det i deres markedsprofil. Man kan godt fra moralsk side råbe op, men der er for mange ting, der endnu ikke er på plads,« siger han. I øjeblikket er det lavprissegmentet og midtersegmentet, der arbejder mest med bæredygtig produktion. Men ifølge Erik Hansen-Hansen vil luksusmoden også følge efter.
