10. juni 2008, 05:00 – opdateret 15. maj 2012, 22:38

Først forbød Matas sine forhandlere at sælge varer over nettet. Så hævede de modvilligt forbuddet efter pres fra konkurrencestyrelsen.

Og nu går Matas-kæden så helt i den anden grøft med en fælles satsning på e-handel.

I første omgang lægger Matas omkring 500 varenumre ud på nettet omkring 1. august, men ifølge planen skal alle Matas’ varenumre med tiden på nettet.

»Vores største interesse er at få trafikken i butikken, og derfor har vi lagt indsatsen der. Men vi kan ikke sidde udviklingen og væksten i nden for e-handel overhørig,« siger informations- og miljøchef Henrik Engberg Johannsen.

Køb af personlig pleje- og helseprodukter udgør i dag omkring fem pct. af alle transaktioner over nettet i Danmark, viser tal fra DIBS payment services.

Og blandt andet på den baggrund håber Matas at opnå en årlig omsætning via hjemmesiden på 20 mio. kr. fra og med august 2009. Eller hvad der ca. svarer til den gennemsnitlige omsætning i en Matas-butik.

Rådgivning i højsædet
Matas, der er den absolut dominerende materialistkæde herhjemme, har hidtil holdt sig fra e-handel bl.a. af frygt for at kannibalisere på butikkernes omsætning.

Kæden, der sidste år blev købt af kapitalfonden CVC Capital Partners, forbød således indtil for nylig forhandlere at sælge varer over internettet. Men i september klagede en uafhængig forhandler over forbuddet til Konkurrencestyrelsen, og i april i år fik han medhold.

Ifølge konkurrence- styrelsen var Matas’ forbud mod e-handel nemlig et brud på konkurrencelovgivningen.

Ifølge Matas selv blev forbuddet indført for kundernes eget bedste

»E-handel vil aldrig kunne stå mål med en rigtig fysisk butik. Vores motto er, at det gode råd gør forskellen, og det får man bedst i butikken. Men vi kan heller ikke ignorere, at mange af vores kunder ønsker at spare tid, og derfor tilbyder Matas fremover den service til forbrugerne,« siger Henrik Engberg Johannsen.