En gang nøjedes de med at trimme skægget og klippe håret for at pleje sig selv. Nu trimmer de hele kroppen og bruger ansigtscreme. Derfor er det kun helt naturligt, at næste skridt er: Makeup.
20. april 2007, 15:45 – opdateret 22. april 2007, 10:17
Det mener den amerikanske skønhedsbranche. Og Danmark? Der findes pudder til mænd.
Det fortæller konsulent på kosmetikområdet i I Brancheforeningen for sæbe, parfume og teknisk/kemiske produkter (SPT), Anne-Dorte Mathiesen.
"Jeg er da stødt på produkterne, for eksempel pudder. Og der er blevet lanceret en fugtighedscreme med lidt selvbruner i - det er ikke makeup, men måske et overgangsprodukt i forhold til at acceptere, at manden også putter noget på for at få pæn hud," siger Anne-Dorte Mathiesen.
Den administrerende direktør i SPT, Kim Michael Christiansen, kalder makeup til mænd for et "absolut nicheområde" på nuværende tidspunkt.
"Vi har ingen tal på det, men jeg tror, det er et absolut nicheområde. Det er svært at spå om fremtiden, men jeg tror ikke, det er et område der vil komme. På den anden side var hudpleje til mænd grænseoverskridende indtil for få år siden, og nu er det et marked i klar vækst. I dag er det lige så naturligt for mænd at pleje med hudprodukter, som det er at dyrke sport til at pleje kroppen," siger Kim Michael Christiansen.
Udviklingen indenfor hudpleje til mænd er især vokset de seneste fem år i Danmark. SPTs opgørelser over hudplejeprodukter til mænd går således kun tilbage til 2003, fordi markedet tidligere var nærmest ikke-eksisterende, ifølge Kim Michael Christiansen.
I 2004 og 2005 voksede omsætningen med henholdsvis 23 og 38 procent, mens 2006 bød på en mere beskeden vækst, nemlig 6,2 procent. I kroner og ører var omsætningen i 2006 på 22,5 millioner kroner. Det er dog stadig en noget mindre omsætning end på området for hudplejeprodukter til kvinder, der i 2006 var på 282 millioner kroner med en årlig vækst på omkring ti procent de seneste tre år.
Makeup er sidste grænsen
I USA peger man på, at hårfjerningsprodukter til mænd aldrig har været mere accepterede end nu, som et tegn på udviklingen.
Siden 2001 er salget vokset med 41 procent til 4,8 millioner dollar i USA, skriver det amerikanske erhvervsmagasin Forbes. Mænd vil også gerne vise deres bedste sider frem, og derfor er det naturligt, at det næste de vender sig mod i jagten på skønhed er makeup, siger forskellige eksperter til Forbes.
"Makeup er ligesom den sidste grænse, der skal overskrides," mener Wendy Lewis, der er skønhedskonsulent og forfatter til bogen "Skønhedskampen: En insiders guide til hjælp mod rynker og kosmetisk perfektionisme fra top til tå".
"De bekymrer sig absolut om at kamuflere ting, de er utilfredse med. Idéen om at putte lidt pudder på er ikke længere en ekstrem ting," fortsætter hun.
