5. marts 2010, 05:01

Lad os starte med målfotoet på bundlinjen.

Bagerst tøffer det gammelkendte Brio-tog på træskinner. Så kommer Barbie spruttende i sin åbne sportsvogn. Dernæst rider My Little Pony ind på en andenplads. Men i front løber Legomanden.

En sammenligning foretaget af Berlingske Research over en række aktører på legetøjsmarkedet viser, at selskabet med hovedsæde i Billund er klart det bedste til at tjene penge.

Med gårsdagens regnskab kunne Lego præsentere en overskudsgrad på 26 procent. Når Lego har solgt for 100 kroner, har man altså kunnet kanalisere de 26 direkte ned i kassebeholdningen. Det er cirka dobbelt så effektivt som legetøjsproducenterne Hasbro og Mattel og milevidt fra Brio, der tabte penge ifølge det svenske selskabs seneste regnskab.

Administrerende direktør i Lego, Jørgen Vig Knudstorp, mener, at der er tre årsager til, at hans virksomhed ligger så langt foran sine konkurrenter:

»Den ene er at have noget enestående. Vi ligger højt på ønskesedlerne og er simpelthen et uimodståeligt brand for mange børn,« siger han.

»Den anden er, at du er nødt til at have en produktion, som er utrolig stærk og supereffektiv, og vi har formodentlig nogle af de laveste produktionsomkostninger i branchen,« fortsætter han og fortæller om den trimning af virksomheden, man foretog i 00ernes tidlige kriseår for Lego.

»Og så er der så noget, der hedder flid, arbejdsomhed og dygtighed. Sådan nogle kedelige gamle ord, men som bare er supervigtige,« fremhæver gårsdagens store vinder Jørgen Vig Knudstorp og trækker en parallel til gårsdagens store taber:

»Mange har spurgt om, hvordan vi ligner Mærsk. Vi er begge familieejede virksomheder som udgangspunkt, og det gør, at der er en meget stærk ånd, medarbejderengagement og en stor følelse af ejerskab. Det giver os ti procent ekstra i styrke.«

Lego er godt og sikkert

Henrik Gjørup, direktør i Top Toy, der driver Fætter BR-kæden, handler med alle fire selskaber, men han er især imponeret over Legos udvikling:

»De er indbegrebet af kvalitet og fornyelse på samme tid. Lego har været utroligt dygtig til at forny sig og fange tidsånden - back to basics og de gode gamle klodser. Når tiden er utryg og folk urolige, køber man det sikre, og Lego er kendt for at være godt og sikkert,« siger han.