22. juni 2010, 05:00

Mænd må endnu engang se sig slået, når det handler om shopping.

Kvinderne har nemlig fået overtaget på den virtuelle handelsplads på nettet og indtager pladsen som de flittigste e-shoppere. Det viser en opgørelse fra konsulenthuset Retail Institiute Scandinavia.

Kvindernes forspring er dog snævert, da de står for 52 procent af e-handlen, mens de mandlige shoppere tegner sig for 48 procent af de virtuelle indkøb.

I mange år har det ellers været mændene, der har siddet på e-handlen, men det har ifølge Rina Hansen, der er ekspert i e-handel og konsulent i Retail Institute Scandinavia, ændret sig i takt med, at vareudvalget på nettet har ændret sig.

»Der er sket et skift i det, vi køber. Hvor det før var serviceprodukter som taletid til mobilen og biografbilletter, er det i dag i høj grad tøj og sko og fysiske produkter, og her er kvinderne mere købedygtige,« siger hun.

To slags e-shoppere

Inden for de fysiske varer tegner kvinderne sig endnu tydeligere som de flittigste netshoppere med 62 procent af indkøbene, mens mændene bare køber 38 procent af de fysiske varer online, viser tal fra Retail Institute Scandinavia. Det er dog ikke alle kvinder, der shopper lige meget, når de sidder bag skærmen.

Læs også: Dansk nethandel blomstrer igen

Ifølge Rina Hansen kan man nemlig dele de netglade kvinder op i to grupper.

De der bruger netbutikkerne til prissammenligninger og til at søge inspiration på den ene side, og de der rent faktisk køber varer i onlinebutikkerne på den anden.

»Den første gruppe betragter netshopping som en form for underholdning. De surfer og finder informationer om de varer, de er interesserede i, sammenligner priser og bliver inspirerede. Men i sidste ende kan det godt ske, at de køber deres varer i den fysiske butik,« siger hun og beskriver den typiske netbutikbrowser som en kvinde under 40, der bor i Hovedstadsområdet eller Midtjylland og oftest i lejlighed alene.

Den anden gruppe, de kvinder, der rent faktisk handler på nettet, er typisk kendetegnet ved, at de er ældre, mellem 30 og 50 år, er gift og har børn og bor i Syddanmark eller Midtjylland.

»For hende er nethandel et spørgsmål om nemhed og convenience. Det gør hverdagen nemmere for dem, at de kan købe ting på nettet, og især i takt med at man kan købe flere dagligvarer og hverdagsting på nettet, benytter de sig af e-handel,« siger Rina Hansen fra Retail Institute Scandinavia.

Læs også: Sociale medier har stor indflydelse på nethandel

Af samme årsag forventer Rina Hansen ikke, at mændene vil generobre nethandlen som deres domæne. I takt med at e-handlen udvikler sig og begynder at ligne den fysiske detailbranche mere, vil det mønster, man kender herfra, også gøre sig gældende online, ræssonerer hun.

»Det er kvinderne, der bestemmer 80 procent af alle køb i hjemmet, så der er stor sandsynlighed for, at selv om varen bliver købt på nettet, vil kvinderne i stigende grad have en finger med i spillet.«