8. februar 2010, 06:01

Engang var Kvickly problembarnet i Coops portefølje af butikskæder. I dag er billedet anderledes. Kvickly-kæden, der de seneste par år har kunnet fremvise en stigende omsætning, blev i 2009 den danske dagligvarekæde, der vandt flest markedsandele med en stigning på 1,2 procentpoint. Dermed sidder Kvickly ifølge nøgletal fra GfK Consumer Tracking Scandinavia på 7,3 procent af det danske marked og kan bryste sig af at være den femtestørste kæde.

Jesper Faurholdt, der indtog direktørstolen i Kvickly i september sidste år, er glad – men egentlig ikke overrasket over kædens fremgang.

»Vi har investeret ganske massivt i moderniseringer af vores varehuse, og vi har sat priserne ned på en lang række varer og markedsført det kraftigt,« forklarer han.
Eksperterne havde ellers spået, at 2009 ville blive discountkædernes år, mens supermarkeder, varehuse og kæderne midt imellem – de såkaldte hypermarkeder, Kvickly placerer sig i – ville få det betydeligt sværere.

Og Kvickly har da også været nødt til at sætte priserne ned på mange produkter for at lokke de stadig mere prisfokuserede danske forbrugere indenfor, medgiver Jesper Faurholdt, der dog også har en anden forklaring på de nyvundne markedsandele.

»Vi har satset bredt på en lang række områder, som appellerer til moderne børnefamilier: Større udvalg af økologiske varer til priser, som er til at betale, sundhed i form af satsning på frugt og grønt og sundere varianter i alle varekategorier.«

Fremgang i nonfood

Derudover har Kvickly oplevet fremgang i salget af nonfood-varer, de faste forbrugsgoder, der ellers er dagligvarebranchens »enfant terrible« i en tid, hvor forbrugerne hellere reparerer den gamle cykel end køber en ny og beholder det gamle TV længere tid end før.
Problemerne er dog ikke helt ovre for Kvickly endnu. I 2009 valgte Coop at lægge de 14 Kvickly Xtra-varehuse sammen med den øvrige Kvickly-kæde, og det har sat sine spor på kæden, erkender Jesper Faurholdt. Selv om både de Coop-ejede Kvickly-butikker, og de 14 varehuse, der er ejet af selvstændige brugsforeninger, kommer med overskud i 2009, bliver det samlede billede således negativt, fordi de tidligere Kvickly Xtra-butikker trækker ned. Den tendens vil dog snart vende, lover direktøren:

»Gennem ombygninger reducerer vi arealet i nogle af de største Kvickly Xtra-butikker, så vi får mindre varehuse, en mere ensartet kæde, og samlet set får vi mindre omkostninger,« siger Jesper Faurholdt, der forventer, at de 14 tidligere Kvickly Xtra-varehuse samlet giver overskud fra 2012.