20. oktober 2008, 07:34 – opdateret 16. maj 2012, 20:37

Mærkevarer påvirker os lige så meget som religion, og det skal vi lære, mener ekspert. Det skriver metroXpress.

Danske børn er blandt de mest mærkevareafhængige i hele verden. Og den eneste modgift er oplysning om, hvordan mærkevarerne påvirker os.

Det siger den danske branding-ekspert Martin Lindstrøm, der i dag i bogen 'Buyology' offentliggør en lang række resultater af at koble hjerneforskning med forskning i mærkevarer. Det skriver metroXpress.

Ifølge Martin Lindstrøm viser hjerneforskningen, at mærkevarer, brands, aktiverer de samme centre i hjernen som religion. Og at påvirkningen er langt stærkere, end de fleste vil være ved.

»Og jo mere stressede og usikre vi bliver, desto mere går vi op i mærkevarer. De giver os en tryghed, som vi ellers plejer at finde i troen,« siger Martin Lindstrøm til metroXpress.

Den danske millionær, der har hjulpet firmaer som McDonald's og Walt Disney til at vinde forbrugernes hjerter, opfordrer folk til at blive bevidste om mærkevarernes påvirkning.

»Vi kan ikke forbyde os ud af det. Tværtimod kan forbud få den modsatte effekt. Men vi kan lære, hvordan og hvorfor vi reagerer. Jeg mener, at man skal undervise meget mere massivt i, hvordan vi bliver påvirket til at købe bestemte ting,« siger Martin Lindstrøm til metroXpress.

Undervisning ikke nok
I Forbrugerrådet er formand Camilla Hersom langt hen ad vejen enig med den danske brandingekspert.

»Vi mener også, at undervisning er nødvendig, for påvirkningerne er mange og ofte godt skjulte,« siger hun til metroXpress.

Men Camilla Hersom mener, at undervisning ikke kan stå alene.

»Når det gælder børn, er forbud også nødvendige, netop fordi påvirkningen er så massiv. Det skal ikke være tilladt at reklamere for usunde varer over for børn. Og forbud nytter - man kan bare se på rygning, som i dag bliver betragtet som noget ret usmart. Det skyldes blandt andet forbuddet mod at reklamere for tobaksprodukter,« siger hun til metroXpress.