11. juni 2009, 14:38 – opdateret 11. juni 2009, 18:55

For lidt over et år siden slog Danmarks første outlet dørene op. Premier Outlet Center i Ringsted er den første danske udgave af de outlets, mange danskere har stiftet bekendtskab med på rejser i både USA og Europa. Men starten har været træg.

Det er især de danske modevirksomheder- og kæders tilbageholdenhed over for konceptet, der gør det hårdt at være outlet herhjemme, for uden lejere er der også svært at lokke kunder til. Men de danske modevirksomheder skal nok indse, at outlettet er kommet for at blive. Det spår Kasper Baldvinsson, der er chefkonsulent i Retail Institute Scandinavia.

”Kæderne har ofte svært ved at finde ud af, hvor de skal gøre af overskudsvarerne, og for dem vil et outlet være et fantastisk sted. Så kan de distribuere de varer ud, de ellers skulle have gemt af vejen, så butikkerne samtidig kan blive toptrimmede med de nye varer,” siger han og råder i stedet modevirksomhederne til at fokusere på, hvad de kan opnå, når de får et ekstra udstillingsvindue i form af en outletbutik.

”Butikkerne frygter, at det pludselig bliver mere interessant for kunderne at tage i outlets og købe de ældre varer, men det er et spørgsmål om, at man skal være god til at formulere de nye trends og nye varer i butikken, så du lokker ind, samtidig med at du slipper for at nedskrive på de gamle varer og i stedet kan sælge dem i outlet.”

Helt uden grund, er modevirksomhedernes bekymring over outletterne dog ikke.

”Det vil selvfølgelig tage markedsandele fra den etablerede handel,” siger Kasper Baldvinsson, men understreger at samlet set, vil outlettet formentlig generer en meromsætning for tøjbranchen.

Outlettankegangen er udbredt i landende omkring os, og især i Sverige har man længe kunnet køre i outlet og købe mærkevarer til billige priser. Der er da også planer om hele to outlets mere herhjemme: Det engelske firma Rioja Developments har planer om at åbne et outlet i Kolding, mens den europæiske outletoperatør Lordland Europe Ltd. regner med at åbne et outlet i Billund inden udgangen af 2010.

Og der bør være rigelig plads til flere outlets i Danmark, siger Kasper Baldvinsson og peger på, at kundebehovet hvert fald er på plads.

”Outlets har især to forcer for kunder: For det første kan du finde fantastiske tilbud der, og for det andet kan du finde unikke ting, som du ikke ser andre have. Men altså, prisen er det afgørende parameter, og man må sige, at i disse tider er det da perfekt, at kaste sig over noget, der hører discounttrenden til.”