11. februar 2011, 15:25

På mandag er det den 14. februar og dermed Sct. Valentines Day, Valentins dag, hjerternes fest, eller hvordan man nu vælger at benævne dagen, der ifølge traditionen er en hyldest til selveste kærligheden.

Ikke mindst er Valentins dag også en kommerciel salgskanon, og selvom traditionen er forholdsvis ny og nok aldrig bliver en 'rigtig' tradition i Danmark, er det en mærkedag, der får danskerne til at vende lommerne en ekstra gang og købe gaver til deres kære.

Det kan mærkes i handelen.

- Der er ingen tvivl om, at tiden omkring Valentins dag påvirker salget på nogle produktgrupper i positiv retning. Der bliver solgt mange 'klassiske' ting, som man forbinder med mærkedagen - især mærker vi en stigning i salg af chokolade og parfume, siger Jan Helleskov der er kommunikationschef i Magasin.

Bredere marked

Hvor blomster og chokolade nok må gå under kategorien for klassiske valentinsgaver, vurderer Jan Helleskov, at der er grobund for et bredere marked med salg af flere 'utraditionelle gaver:

- Der er som om, at folk er blevet en smule mere opfindsomme. Fra at købe helgarderingsting, kommer der nu en lille blonde fra lingeriafdelingen med hjem - eller gadgets til mændene, siger Jan Helleskov fra Magasin.

Direkte øget omsætning

Tendensen med køb af andet end blomster og chokolade, mærker man tydeligt hos modehuset Birger Christensen.

- Vi gør ikke så meget ud af Valentins dag i forhold til markedsføring, men fremadrettet vil vi nok gøre mere ud af det, for vi har 10-15 procent øget omsætning omkring dagen, så vi er helt klart opmærksomme på det.

Vi kan se, at der er mænd, der kommer ind og hører, hvad de kan købe, og der er mange herrer, hvor konen måske har hvisket noget i øret om en bestemt Prada taske eksempelvis, siger Jens Birger Christensen, der er direktør for Birger Christensen.

Mærkedage med muligheder

Hos foreningen Københavns City Center kender man alt til mærkedagenes betydning for detailhandelen - og ikke mindst de nye muligheder, der følger med.

- Jeg ved, at butikkerne er glade for mærkedage som Valentins dag - og det er en god ting for detailhandelen at have den type begivenheder. De bruger det meget aktivt og kreativt, og selv om en begivenhed er målrettet noget bestemt, kan andre også få noget ud af det.

For eksempel laver Conditori La Glace en kage i samarbejde med en modedesigner under Copenhagen Fashion Week, og under litteraturfestivalen kunne man gå på apoteket og få et digt på recept oven i sine andre køb. Den slags atypiske ting er sjove, selv om de har et kommercielt formål, siger Citydirektør Jan Michael Hansen.