20. april 2009, 14:51 – opdateret 17. maj 2012, 22:59

Bilka-kæden går et stille år i møde. De gigantiske varehuse med det velkendte blå logo var for få år siden en guldgrube for ejeren, dagligvaregiganten Dansk Supermarked. I dag er situationen en anden.

Finankrisen er over os, forbrugerne shopper discount og Bilka er problembarnet, der trækker ned hos Dansk Supermarked.

Mens omsætningen for de tre kæder, Netto, Føtex og Bilka samlet set steg med to procent til 37,5 milliarder kroner i 2008 faldt omsætningen i Bilka med lidt over en procent. Umiddelbart ikke meget, men faldet skal sammenlignes med en årrække, hvor danskerne valfartede til Bilka for at købe stort ind og ikke mindst for at købe billig elektronik, boligtilbehør og andre non-food varer.

Men non-food segmentet, der står for godt halvdelen af omsætningen i Bilka, er faldet lige så kraftigt det sidste års tid som disocuntsalget er steget, og derfor holder man hos Dansk Supermarked vejret og håber, at det hele vender igen. Hvert fald for Bilkas skyld.

”Hvis vi ser et område, der går tilbage med ti procent, prøver vi at sige, at vi vil kun falde 10 procent,” siger administrerende direktør i Dansk Supermarked, Erling Jensen, om Bilka-kæden, og fortsætter:

”Det er især luksusprodukterne, de lidt dyrere tv og den slags, der er sværest ramt.”

Men hvad stiller man op med 14 Bilka-varehuse i en krisetid? Skærer man? Lukker varehuse? Eller ændrer vareudbuddet og konceptet? Næ. Ifølge Erling Jensen rokerer man rundt på sine markedsføringskroner.

”Vi allokerer vores markedsføring over i noget andet. Der er ingen grund til at hælde markedsføringskroner i et marked, der pt. ikke eksisterer,” siger direktøren.

Bilka har desuden en anden udfordring i form af planloven. Varehusene er som regel så store, at de karambolerer med lokalplanerne, og derfor har Dansk Supermarked mere end svært ved at finde steder, man kan bygge nye Bilka-butikker.

2009 kommer da heller ikke til at byde på nybyggede udgaver af varehuset. I stedet ombygger dagligvaregiganten et A-Z lavprisvarehus i Sønderborg til en Bilka. Dermed har Dansk Supermarked 15 Bilka-butikker.