15. februar 2010, 07:36 – opdateret 15. februar 2010, 07:38

Sidste år købte forældre færre barnevognen, klapvognen og babysenge end forventet. Og når de endelig hev pengepungen frem, valgte de typisk billigere modeller, end tidligere.

Den udvikling er kommet bag på landets største forhandler af babyudstyr, BabySam-kæden, som kom ud af regnskabsåret 2008/09 med et underskud på 30 millioner kr., skriver Børsen.

Adm. direktør Claus Jensen konkluderede ellers sidste år, at BabySam-kæden ville vokse sig gennem krisen. Ifølge ham var forventningen, at babyudstyr var et område, hvor folk vil holde mindre tilbage. Men det har ikke være tilfældet.

"Nogle holder virkelig fast i, at det skal være den store dyre flotte model, men vi kan også mærke, at der er nogle der køber billigere ind. Hvor de før valgte at købe to klapvogne, så køber de måske kun en nu," siger Claus Jensen til Børsen.

Færre børnefødsler

Krisen er dog ikke den eneste forklaring. Fødselstallet lå nemlig i 2009 på 62.818 børn, hvilket det er det laveste siden 1989. BabySam havde ellers kigget i historiebøgerne og fundet ud af, at børnetallet plejer at stige efter kriser, men også her har de danske forældre snydt kæden.

Samtidig har BabySam haft en række engangsomkostninger som følge af, at kæden i 2008 blev købt af kapitalfondene Polaris og AAC Capital.

Omsætningen nåede i i 2008/09 491 millioner kr, mens underskuddet på den primære drift blev på knap 13 millioner kr. Nettoresultatet landede på minus 29,9 millioner kr.

Som følge af den uventede tilbagegang på markedet har BabySam valgt at udskyde selskabets planer om skandinavisk ekspansion.

Sidste sommer købte kæden dog fem Baby-Vest-butikker i Jylland og er i dag oppe på 35 butikker landet over. Næste butik ventes at åbne i Horsens i løbet af kort tid.