19. februar 2010, 13:43 – opdateret 19. februar 2010, 13:58

Regnskabet fra Playboy Enterprises er ikke så farverigt som stifteren Hugh Hefners privatliv. Det er nemlig primært rødt.

I fjerde kvartal af 2009 fik Playboy et underskud på 27,8 mio. dollar, eller 154 mio. kr., primært på grund af udgifter i forbindelse med omkostningsreduktioner. Det var dog bedre end underskuddet i fjerde kvartal 2008, der var på knap 147 mio. dollar. For hele 2009 tabte selskabet 51,7 mio. dollar.

Tabet skyldes primært at stadigt færre mennesker køber Playboy bladet, og som en konsekvens vil udgivelsesfrekvensen nu blive nedsat, hvilket ifølge Playboy vil reducere annonceindtægterne med 47 pct. i indeværende kvartal.

Men for at vende udviklingen vil adm. direktør Scott Flanders, der i parantes bemærkes ikke er i familie med Ned Flanders fra tv-tegneserien The Simpsons, finde vækst på markeder uden for USA.

Specifikt ser Playboy specielt på Latinamerika, Indien og Kina, og har planer om at åbne Playboy-klubber i Brasilien.

"Den lokale kultur i Brasilien er mere åben over for seksualitet, og i sådan et miljø har Playboy den bedste respons," siger Scott Flanders i et interview med nyhedsbureauet Bloomberg.

Playboy er også i samtaler med andre partnere om at åbne Playboy klubber i Latinamerika og i Macau, en tidligere portugisisk koloni der nu er en del af Kina og blandt andet er kendt som "Asiens Las Vegas".

Playboy har også indgået en aftale med IMG, der er eksperter i sportsstjerner, markedsføring og sponsorater, om at IMG skal overtage licensen til at sælge Playboy-tøj og lignende i blandt andet Indien og Kina. Ifølge Scott Flanders vil det asiatiske Playboy-tøj være rettet mod både mænd og kvinder, i modsætning til salget af Playboy-produkter i USA, der primært er rettet mod kvinder.