Det er en anderledes bæredygtig og prisbevidst forbruger, der kommer ud på den anden side af den økonomiske krise. Danskerne har fået nok af overforbrug, vurderer eksperter.
24. december 2009, 05:18 – opdateret 2. november 2010, 14:44
Det er slut med at tanke champagne på firehjulstrækkeren og installere dyre fladskærme på toilettet. Selvom døren ud af den økonomiske krise står på klem, er der ingen udsigt til, at danskerne vender tilbage til forbrugsorgiet fra før krisen. Danskerne har fået nok af overforbrug.
Forbrugeren har forandret sig, og det ændrer hverken økonomisk opsving eller skattelettelser på. Det vurderer en række eksperter over for Berlingske Business.
Det er ikke mindst hensynet til miljøet, der nu for alvor har bidt sig fast i vores forbrug, fastslår Niels Erik Folmann, direktør for reklamebureauet BBDO.
»Vi går ind i et årti, hvor de signaler, vi sender til vores omverden skal have noget med fællesskab, bæredygtighed og miljøbevidsthed at gøre. Det vil fortsætte,« siger han.
Ifølge Danmarks Statistik ligger privatforbruget i årets første tre kvartaler 5,5 pct. efter sidste års niveau. Og selv om forbruget vil tage fart igen, når danskerne på et tidspunkt føler sig trygge ved udviklingen på arbejds- og boligmarkedet, tror han ikke på, at pendulet følger sit historiske mønster og svinger tilbage til tidligere tiders niveau med lidt ekstra på toppen. Danskerne var nemlig allerede forbrugstrætte, inden den økonomiske krise for alvor satte ind.
Ny livsstil
»Efter fem til seks år med overforbrug var der allerede begyndende tegn på, at vi forbrugte mindre. Vi var simpelthen ved at gå kolde i alt det forbrug. Vi havde fået alle de fladskærme og biler, vi skulle bruge, og vi kunne næsten ikke proppe mere ind i vores sommerhuse,« siger Niels Erik Folmann og peger på, at krisen har udstillet en hidtil uset grådighed og griskhed.
»Derfor kommer der også til at gå rigtig lang tid, før egoisme og overforbrug igen bliver et statussymbol,« siger han.
Selvom Danmark med en beskeden vækst i BNP i tredje kvartal officielt er ude af recessionen, peger økonomerne på en lang og sej vej ud af krisen. Og jo længere tid krisen tager, jo mere permanent bliver danskernes tilbageholdende forbrugsmønster.
Smart at købe billigt
»Krisen vænner forbrugerne til en anderledes livsstil, hvor det i højere grad er de basale behov, man fokuserer på. Jo længere tid krisen varer, jo mere permanent bliver ændringen i livsstil, og jo vanskeligere bliver det at komme tilbage igen,« siger Torben Hansen, professor i forbrugeradfærd på Copenhagen Business School (CBS).
I Nordea peger forbrugerøkonom Ann Lehmann Erichsen på, at de traditionelle forbrugertyper er i opbrud.
»Før talte vi meget om typer. Hvis du var en bestemt type, var der steder, du ikke gik. Men nu kan du både gå i Aldi og være smart på samme tid, ligesom du blot er trendy, hvis du køber brugte ting eller handler på nettet,« siger hun og vurderer, at den prisbevidsthed, der har fået os til at handle i discountbutikkerne under den økonomiske krise er kommet for at blive.
»Samtidig går vi lidt og venter på en ny generation af produkter. Vi venter på den super lækre bil, der både er smart, billig og kører 70 kilometer på literen,« siger hun.
